Trend skincare, beauty & wellness kini tidak hanya menjamah kaum wanita. Pria kini juga memiliki awareness yang tinggi terhadap pentingnya perawatan diri atau self grooming. Hal tersebut menjadi sangat wajar, mengingat pria lebih aktif dan lebih banyak menghabiskan waktu senggangnya diluar ruangan yang rentan terkena panas dan polusi sehingga memungkinkan potensi kerusakan kulit dan rambut menjadi lebih besar.
Berangkat dari kecenderungan tersebut, pada pertengahan Juni lalu ERHA merilis sub-brand terbarunya yaitu HIS ERHA, yang merupakan rangkaian perawatan kulit dan rambut khusus untuk pria. Melalui produk terbarunya ini ERHA memasukkan unsur dan taste yang lebih maskulin untuk pria Indonesia agar mereka lebih percaya diri saat menggunakannya.
Selain itu HIS ERHA juga ingin menyasar lebih banyak kalangan Ubersexual yang memiliki gambaran sebagai pria yang memiliki kepercayaan diri, kepemimpinan, dan kepedulian terhadap dirinya sendiri dan orang lain disekitarnya dengan tak lupa merawat diri untuk lebih tampil percaya diri dengan kulit dan rambut yang sehat.
Berbeda dengan banyak produk rambut yang sudah beredar di pasaran, HIS ERHA menawarkan produk dengan mengkombinasikan antara “care” dengan “style”. Dengan kata lain, HIS ERHA tidak hanya menawarkan produk untuk perawatan saja tetapi juga menawarkan beberapa kategori lain seperti skincare, haircare dan hairstyling.
Kehadiran produk ini juga didasari oleh makin tingginya demand untuk produk perawtan pria. “Sebagai flagship produk, kami saat ini telah meluncurkan 2 (dua) produk hairstyling, yaitu HIS ERHA Waterbased Pomade dan HIS ERHA Mattifying Clay. Untuk menjawab kebutuhan Pria agar selalu memiliki rambut yang stylish tanpa harus takut rambut mengalami kerusakan, karena kami meng-infuse beberapa nourishing ingredients di dalam produk hairstyling kami.” Ungkap Galih Andrianto selaku Brand Manager dari HIS ERHA.
Tahline yang dipilih HIS ERHA untuk brand ini adalahne #WhatYoureMadeOf. Dengan tagline ini, HIS ERHA berharap pria Indonesia dapat menunjukkan bakat, kekuatan, kemampuan dan keberanian sejati di diri mereka masing masing dengan keyakinan penuh yang akan mereka dapatkan dari produk HIS ERHA.
HIS ERHA, #WhatYoureMadeOf
